流行是一种循环？饮品巨头重塑“冰茶”期间
开头：整点消耗
在“微改进”期间，老品新作无疑是最灵验的迭代旅途。
拿起“冰茶”，中国绝大大批消耗者不会思到最早可回顾至宋代的“冷沏茶”，也不会思到流行西洋的鸡尾酒，因为在饮品阛阓那即是一款常见的茶饮料。
在即饮茶阛阓，天然无糖茶这两年征象无两，但含糖茶才是品类的“基本面”。这不，算作“无糖茶一哥”的农夫山泉也坐不住了，推出“冰茶”新品，试图在茶饮料品类孵化出更多增长点。
图片开头：小红书@农夫山泉直播间
算上此前的结伙中控、康师父、元气丛林、娃哈哈、东鹏饮料、好吃可乐和百事等，至此，国内饮品行业的百亿巨头基本都已都聚冰茶赛谈。跟着巨头们的加码，国内饮品阛阓将再度迎来“冰茶”期间。
01
“冰茶”30年迭代史
冰茶，可谓是国内即饮茶阛阓的“始创者”。
时针拨回1993年，河北冀州供销社更名为旭日升集团。次年，该集团插足3000万元用于坐蓐茶饮料，第一款居品“旭日升”冰茶就此出身。
据中国饮料行业协会统计：2000年旭日升总产量为103.6万吨，占据了中国茶饮料阛阓70%的份额，在中国饮料十强中名挨次二。值得一提的是，旭日升冰茶不仅是中国第一款碳酸红茶饮料，亦然第一款茶饮料，更是第一款冰茶饮料。
旷日永久，2002年，跋扈膨胀的旭日升初始坠落，最终走向了被拍卖的境地。天然旭日升没能逐步升空，但其主打的冰茶品类却成为中国饮料史上的“常青树”。
在旭日升冰茶梗直红的技艺，就已诱骗了多家巨头的眼神。
1995年，善于捕捉契机的结伙中控领先跟进冰茶品类。由于商标问题，结伙中控将居品定名为“冰红茶”，并凭借低廉的价钱和澄澈的口感飞速走红。而“冰红茶”也开启了国内即饮茶阛阓的新期间。
1996年，娃哈哈也推出冰红茶居品，天然并莫得“老三样”那般引起太大的阛阓激情，但时于本日，冰红茶亦然娃哈哈700亿帝国的紧迫构成部分。
时隔三年之后，冰红茶阛阓迎来了一位顶级“掠食者”。1999年，康师父推出490ML的瓶装冰红茶居品，凭借巨大的分销渠谈和“再来一瓶”营销策略，飞速拔得品类头筹，并至此开启了康师父在中国阛阓即饮茶霸主的晋升之路。
自2001年起，康师父冰红茶就一直占据着冰茶阛阓的半壁山河，末端销售额一直都在百亿规模傍边，进一步助推康师父坐上了国内即饮茶的头把交椅。
其后，结伙中控、康师父和娃哈哈一直在鼓励旗下冰红茶居品的迭代升级。比如结伙中控就推出了“可乐冰红茶”，不仅将规格从500ml普及到了680ml，还在居品中融入“可乐+冰红茶”的新见地。
而娃哈哈和康师父也出头出头。
娃哈哈冰红茶不仅高调亮相春晚，还在包装和规格层面作念出相应退换。康师父则通过“一加一减”，推出低糖高纤冰红茶，束缚普及居品品性，进一步强化自己在冰红茶品类的市款式位。
天然，万亿饮品赛谈，细目不仅仅传统巨头们的天地。
2023年，算作“饮品新势力”代表的元气丛林推出冰茶居品，以真茶真柠檬算作原料，并飞速登陆多个大城市末端。数据流露，2023年900ml的大冰茶上市仅5个月销售额接近2亿元。
年底，元气丛林又对冰茶认真迭代使用液氮-196°C冷冻柠檬工艺，最猛流程保留了生果簇新风范，打造了无穷接近于手打饮料的全新口感。冰茶获利于该新工艺，终了单月采集破亿，一跃成为元气丛林主力单品之一。不仅如斯，本年4月17日，元气丛林还推出了霸气汽水系列，包括冰红茶可乐和冰红茶汽水两款新品。
元气丛林之后，东鹏饮料也初始加码含糖茶规模，推出“果汁茶”新品。]article_adlist-->
当今，农夫山泉也终于忍不住了，认真推出“冰茶”居品。据了解，农夫山泉的冰茶新品，汲取“100%真茶萃取（0茶粉添加）+裕如碳酸气泡+解腻柠檬果香”的全新搭配和冷灌装工艺，线上首发价为19.9元/4瓶（600ml/瓶）。
而除了上述品牌除外，好吃可乐旗下雪碧推出了Sprite+Tea（“雪碧+茶”）甩手款新品；百事可乐旗下的立顿冰茶也重磅推出一款独具特质的生果口味柠檬水冰茶——Lipton Fusions。天然当前这两款新品尚未进入国内阛阓，但预见亦然朝夕的事。
巨头除外，盒马也在近期推出了“红杏冰茶”居品。据了解，该款居品由要是沛时（山东）食物科技有限公司坐蓐，该公司恰是“要是”位于山东临沂的新工场。当前，该居品正在盒马门店寰宇铺货中。
而瑞幸、阿嬷手作、茉莉奶白、茶救星球等新茶饮品牌，也扎堆推出冰茶新品。
02
如何重塑“冰茶”期间？
前两年，“冰红茶”和“绿茶”一直被打上“屌丝饮料”的标签，但事实讲解，天然冰茶的“段位”不高，但收入是“真香”。
当下，茶饮料仍是成为各大巨头最紧迫的事迹增长点。
以2024年为例，康师父茶饮料终了营收217亿元，同比增长8.2%；结伙中控茶饮料收入达85.75亿元,同比大增13.1%；农夫山泉茶饮料板块收入达到167.45亿元，同比增长32.3%，收入占比达39%，取代饮用水居品成为农夫山泉事迹的第一解救；元气丛林的冰茶也成为旗下等三大居品线……
以农夫山泉为例，其茶饮料收入从2017年的25.97亿元攀升至2024年的167.45亿元，翻了整整6倍多余。不外，比较康师父、结伙中控和元气丛林，农夫山泉的茶饮料品类主要以“东方树叶”无糖茶为主。算作茶饮料行业的黑马，农夫山泉如何可能将含糖茶这块“大蛋糕”拱手让东谈主？
关于农夫山泉加码冰茶品类，闻名策略定位巨匠、福建华策品牌定位磋商独创东谈主詹军豪对#整点消耗示意：“农夫山泉这一动作恰当其多居品矩阵的策略。当下饮品阛阓竞争热烈，冰茶品类有较大阛阓空间，尤其在夏令是热点品类。农夫山泉借重入局，能丰富自己居品线，诱骗更多消耗群体，进一步提高营收规模。其强调的健康属性，如“0添加”和高茶多酚含量，契合当下消耗者对健康饮品的追求。不外，挑战也不小，冰茶阛阓已有诸多老牌强敌，新入局者要在口味、包装、营销等方面下足功夫，才智凸起重围，取得消耗者怜爱。”
少见据流露，2023年，民众冰红茶阛阓规模达到533亿好意思元，预测夙昔将以6.7%的年复合增长率保抓精熟的增长，并在2033年冲破千亿规模。而聚焦国内阛阓，亿欧智库在《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》指出，2024年冰红茶阛阓规模已冲破300亿元，预测2025年将增长至350亿元，增长势头康健。
尽管这几大巨头从品牌、渠谈层面可谓是各擅胜场，但要思重塑冰茶阛阓容貌，价钱依旧是最至意的必杀技。毕竟不管结伙中控照旧康师父，都是依靠价钱将竞争敌手甩在死后的。
尤其是这两年“质价比”大行其谈，饮料阛阓的价钱内卷仍是一再刷新消耗融会。比如鸣鸣很忙推出的自有无糖茶居品，600ml/瓶的零卖价钱仍是只好1.9元/瓶，足见所有这个词品类的还有下探的空间。
和大大批饮品同样，冰茶品类的价钱也在屡改进低。5元/瓶以下成为了主流价钱带，但这也摧毁住了一些中小品牌的跟进。毕竟，渠谈、品牌都比不外，价钱再低，各个通顺智商就莫得利润空间来撑抓了。
关于“冰茶”品类的夙昔发展，中国食物产业分析师朱丹蓬对#整点消耗 示意：“冰茶这个品类算是一个特等传统的品类，近几年天然莫得太大的增长，但举座还黑白常厚实的，而这亦然各大企业纷繁跟进这一品类的中枢原因。包括像康师父、结伙中控这些大企业一直在这一品类进行精耕。但从产业端、渠谈端和消耗端来看，所有这个词冰茶品类急需作念一些改进升级和迭代，才智够让这个品类得以长红。”
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